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宝格丽娱乐场真人游戏-在即将过去的一年里,时尚行业中都发生了什么?

 时间:2020-01-11 16:51:16 阅读人数:3801


宝格丽娱乐场真人游戏-在即将过去的一年里,时尚行业中都发生了什么?

宝格丽娱乐场真人游戏,在今年,burberry发布了第一支“即看即买”的时装系列 摄影:杨毅

2016年是时尚行业矛盾而又颠覆性的一面,一些既有的规则突然被打破,另一些陈规旧俗却变换了另一种面目继续留存。而在尚未确定的改变到来之前,一些我们还不想放手的事物却又倏然而逝,留下一片令人伤感的唏嘘。

三大男装品牌创意总监同时离任

左起:alessandro sartori、brendan mullane、stefano pilati

在年初,三大男装品牌,ermenegildo zegna、berluti、brioni纷纷爆出各自的创意总监即将离职的重磅消息。这也再次引发了业界设计人才大换血的连锁效应。成功扭转ermenegildo zegna品牌形象的stefano pilati似乎总是有些怀才不遇。他以近乎高级定制般的设计和工艺一改这家意大利老字号男装屋过往略显老气的尴尬,并让ermenegildo zegna couture的产品变得更加年轻,但品牌老客户始终无法接受这些过于时髦的款式。加上该系列昂贵的售价,让不少顾客望而却步。顶替stefano pilati的是为berluti效力超过5年的alessandro sartori。在此之前,他曾担任z zegna创意总监职务长达8年,这次回归ermenegildo zegna更像是一次荣归故里。而在他离去之后,berluti则任命了哥伦比亚设计师haider ackermann成为新任创意总监。与此同时,另一个意大利老字号男装屋brioni也换下了创意总监brendan mullane。他的离开也被视为品牌迫切渴望转型的一次急功近利的行为,毕竟mullane的设计一直都深受欢迎,但是在销量层面却一直未看到真金白银的回报,最终品牌选择了放弃。

所以截止到现在,你还记得哪几位创意总监依旧在家待业吗?

街拍达人justin o’shea的短暂“设计”生涯

街拍达人justin o'shea在6个月后被brioni“下课”

在开云集团宣布街拍红人,时装买手justin o’shea成为旗下奢华男装品牌brioni创意总监一职后,舆论普遍认为找一位对时装设计毫无了解的人出任设计要职是一次极大的冒险。事实证明,brioni的这场赌局输了。4月1日起,o’shea正式开始负责产品系列以及艺术形象指导,首先他采用哥特字体重新设计了品牌logo,邀请到金属乐队metallica为品牌拍摄了其上任后的全新风貌的广告片。处女系列的发布时间也更改到巴黎高定周期间举办,以高级定制工艺、即看即买模式举办了一场看似翻天覆地的时装秀。

金属乐队metallica为brioni拍摄的时装广告

但是10月初,品牌突然宣布辞退justin o’shea。brioni。首席执行官gianluca flore的表达很直白,他表示justin o’shea在职期间并未达到品牌预期的效果。品牌位于巴黎的店铺员工透露,品牌的大部分老客户都无法接受justin o’shea的设计。或许开云集团看到了hedi sliamane对yves saint laurent、alessandro michele对gucci的大刀阔斧改变带来的巨大回报,试图再次通过任命具有话题度的人士来制造噱头,并提升品牌业绩。开云集团当初收购brioni就是为了与lvmh收购的berluti相抗衡,但前者近几年一直都处于经营不善,业绩疲软的泥潭中。显然,不同品牌在重塑品牌时,需要认真考虑到底什么样的人才真正符合品牌基调。

那么品牌创意总监的职能到底都包含了什么呢?

“即看即买”的多米诺效应

burberry的第一个即看即买的九月系列时装广告

“see now buy now”的营销模式似乎是今年被时装行业讨论最多的话题。但现在,你还记得“即看即买”到底是在干什么吗?这种如同时装潮流一样的噱头营销似乎在六个月之后要销声匿迹了。从年初burberry宣布开展“即看即买”和男女装系列合并的模式,tom ford、tommy hilfiger、ralph lauren、thakoon甚至是保守的prada都纷纷响应了即看即买模式,他们认为消费者总是等不及想要穿新衣。然而,burberry第一支“即看即买”系列只在全球为数不多的旗舰店中发售,tom ford的全新男女装系列也同样只是面向接受定制服务的vip顾客。除了少数“时装精”之外,绝大部分的顾客是否真的那么迫切地想让自己的衣橱与时装周的t台同步呢?

你对购买新衣服的欲望真的有那么强烈吗?

gucci 2017春夏广告

相比之下,gucci、bottega veneta、vivenne westwood和calvin klein等品牌也陆续宣布采用男女装合并的办秀方式,但坚决抵制即看即买。“因为好的产品值得等待”,gucci的首席执行官marco bizzarri对此很坚定。对于这些合并男女装走秀的品牌而言,他们都是由同一个创意总监指导设计,男女装在灵感主题和设计风格上都保持了高度的一致性,合并走秀对于呈现品牌新一季产品和塑造品牌整体形象上都是有帮助的。并且,在经济本就不算景气的现状下,这也是节约预算,但又不是体面的一种方式。

看来品牌得努力找到面积更大的场地来容纳更多的媒体和买手了!

raf simons入主calvin klein

即将发布入主calvin klein后的第一支系列的raf simons

可能连raf simons本人都没想到,他离开dior会成为业内最牵肠挂肚的事情。在与dior签署的尽职协议到期后,calvin klein正式宣布raf simons成为品牌全线产品的首席创意官。并将会以男女装同时走秀的方式在2017年2月的纽约时装周期间发布处女作。在过去20年中,raf simons对当代男装产生的深远影响,在近两年终于因为街头潮流和青年文化的兴起而重新受到追捧。同时,他在jil sander和dior时期的作品,也证了明他可不是一个外人眼中的“极简主义风格设计师”。据悉calvin klein为了挖到raf simons,开出了年薪2000万美元的天价合约。但是根据calvin klein的收入规模来看来,这绝对是一笔稳赚不赔的好买卖。同时,calvin klein也面临着产品线过于复杂,不同产品线由不同创意总监领导的混乱中,所以从2016年春夏季开始,品牌已经率先从品牌广告上进行了调整,全线产品都会融于在同一组广告片中。并辞退了为品牌效力多年的三位创意总监。这一做法自然是在为raf simons的上任铺路。加上品牌最近两年也出现了销售疲软的迹象,rafsimons到来势必会提升品牌现有的格局。

raf simons的calvin klein会改变美国时装的现状吗?

源源不断的“星二代”们

presley gerber、摇滚歌手tommy lee的儿子brandon和演员isabelle adjani与daniel-day lewis的儿子gabriel-kane

时尚行业对“年轻”永无止境的渴望,促使着面孔稚嫩的星二代们不断投身于这座熔炉。显然,在今年,贝克汉姆家的三位公子已经满足不了设计师们的胃口了。在时装周的t台上,从超模cindy crawford的儿子presley gerber,到演员isabelle adjani与daniel-day lewis的儿子gabriel-kane和bob dylan的孙子levi dylan,这些中了基因大乐透的年轻人们带着父母的光环和强烈的青春气息向我们走来。而凭借着音乐电视剧《the get down》彻底走红的jaden smith(影星will smith的儿子)则是今年时尚圈当之无愧的宠儿。他不仅和妹妹willow smith一起登上了时尚杂志《interview》9月号的封面,还被《时代》杂志评为全世界最具影响力的95后青年,并成为了各大时装周秀场前排的座上宾。比起他们的父母,这些属于“z世代”的年轻星二代们更熟悉社交网络世代的流行文化,也比上一辈的明星更能适应迅速成名所带来的光鲜生活。但这却不禁让人思考,当他们的年轻面孔过了“保鲜期”之后,是否还能继续在这个快速运转的行业中继续生存呢?

“星二代”的风潮还将持续多久?

素人模特的时代到来了吗?

摄影师wolfgang tillmans走上了hood by air的t台

在2016年,我们还同时见证了素人模特的崛起。当摄影师wwolfgang tillmans穿着敞露胸襟的风衣走上hood by air的t台时,这股风潮似乎达到了顶峰。近年来,时装设计师、选角指导和模特经纪公司都开始在社交网络中寻找有个性的素人模特。一些设计师还会邀请自己的朋友,或是有着特殊身份的真人来走秀。全世界,几家以“ nodels ”为主的经纪公司正不断地为时装设计师和品牌输送新鲜血液。26岁的摄影师 avdotja alexandrova 在莫斯科创立了经纪公司 lumpen,如今,她的模特们几乎占据了 gosha rubchinskiy 和 balenciaga 的秀场。伦敦的模特公司“ anti-agency ”则网罗了一群来自伦敦街头的舞蹈家、音乐人和作家。这些素人不仅外貌独特,还有着鲜明的个人风格和创造力;在纽约,为 hood by air 负责选角的walter pearce 则会在地铁、街头和 instagram 上寻找从未被时装产业“玷污”过的新鲜面孔。

人工智能技术是男装定制未来吗?

“infit合身穿”开发的3d扫描定制舱

18世纪下半叶,英国人建立了现代化的男装定制模式,全定制(bespoke)模式至今都是在强调传统的手工制作,从量体,到打版制作,再到试穿。但是这项技能现在正面临着人才短缺的尴尬。国内外的顶级男装定制店铺里几乎都是依靠上了年纪就以名声在外的老裁缝来维持着这个传统行业。然而,一些传统的男装定制店铺和新型的男装定制公司正在悄然尝试用更加现代的技术对客人进行量体服务。但至少在目前阶段,男装定制领域里人工智能技术还未能有效地替代纯手工制作带来的精准。需要思考的是,人工智能技术是当前科研发展的重点项目之一,当技术愈发成熟,同时伴随着老裁缝们的制衣技艺缺少年轻人的继承,这些因素注定会让传统的定制男装服务变得更加奢侈,但是这种奢侈的背后却是手工艺缺失的危机。

时装与电影的珠联璧合

《夜行动物》片场,tom ford正在和amy adams讲戏

在电影《夜行动物》的片尾,一连串鸣谢时装品牌的名单让人叹为观止(可是并没有tom ford本人)。这也许是近十年来获得最多时装品牌赞助的电影。而导演tom ford的光环,也让全世界所有的时装爱好者趋之若鹜。作为一名时装设计师和有强迫症的处女座。在拍摄电影时,tom ford同样无法放弃他对人物造型和画面构图的严苛要求。因此,精致如时装广告般的电影镜头和时髦的戏服,也是影片剧情的点睛之笔。比起叙事缓慢而优美的《单身男子》,这部讲述夫妻之间秘密和阴谋的惊悚电影也许并不符合tom ford粉丝们的审美,但这并不妨碍它打败《裁缝》和《霓虹恶魔》,成为今年最受时尚圈关注的电影。

tom ford还会执导第三部电影吗?

巨星的陨落

david bowie和prince曾经同台表演

在这篇文章的最后,我们将再次致敬两位在今年逝去的流行巨星。david bowie和prince不仅对当代流行音乐的贡献卓著,也是曾改变了一整个时代的着装美学的时装偶像。没有人能否认bowie的“thin white duke”形象对70年代服装轮廓的影响(hedi slimane就因为童年时姐姐房间中的一张bowie海报而奠定了他的设计风格),就像世人也永远不会忘记prince身着宽肩的紫色铆钉外套骑着重型机车的不羁形象。当你再次在t台上看到轮廓修长的高腰阔腿裤,或是一件夸张80年代宽肩西装时,请不要忘记在脑海中回忆一下《star man》或是《purple rain》的优美旋律。

撰文:戚茂盛、mango

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